前言:随着中国数字经济的深入发展,产业数字化进程不断加速,大数据在产业决策中的比重越来越高。天眼查数据研究院特此推出“天眼新知”专栏,以天眼查大数据为依托,梳理产业格局及发展脉络,解读产业领域最新动态和投融资风向,为各方决策提供参考。
本文为天眼新知·产业分析系列,第三十五篇。
老舍先生在《我的母亲》里说:“人,即使活到八九十岁,有母亲便可以多少还有点孩子气。失了慈母便像花插在瓶子里,虽然还有色有香,却失去了根。有母亲的人,心里是安定的。
不管我们几岁,在母亲眼里永远都是小孩子
从嗷嗷待哺到蹒跚学步,从玩耍学习到成家立业
我们在慢慢长大,母亲却在慢慢变老…
一、“一束鲜花寄相思”:兼顾美观与时尚 鲜花仍是送礼首选之一
“谁能拒绝一束美丽的鲜花呢?”随着母亲节的临近,鲜花这种既美观又时尚的礼物,再次得到人民群众的青睐。无论是线下花店,为母亲挑选几支康乃馨,还是远在千里之外,通过网络平台,通过“鲜花新势力”的鲜花电商购买一束花,都是对母爱的诚挚表达。
节日花卉消费火热是我国鲜花消费市场一个显著特征,主要集中在元旦、春节、“五一”节、情人节、母亲节、教师节等节日。鲜花具有“非常明显”的礼品属性,“买花的人不看花,看花的人不买花”是对我国花卉礼品性消费的形象描述。
据网络调研数据显示,女性是我国主要鲜花消费群体,占比约61.4%。消费人群主要是中高收入者,超过六成的鲜花消费者月收入在5001元至15000元。二线及以上城市是主要消费城市,消费人群年龄大致在27岁至39岁。个人月收入在5000元至15000元的每年鲜花消费3次至4次,15000元以上的每年鲜花消费在10次以上。
经过多年的发展,我国鲜花消费市场日趋成熟,鲜花消费逐渐由过去的集团消费向大众消费转变,消费模式由单一化、团购化向个性化、多样化转变,带动了上游市场,提升了鲜花特色产业,推动了鲜花产业工业化,做大了鲜花市场,实现了标准化、规范化和规模化,构建成了世界最大的鲜花生产中心。
未来,随着生活质量的提高,中国花卉行业的发展空间仍然广阔。从数据来看,目前国内一、二线城市的人均鲜花消费额,是欧美国家的20%,所以在未来的两三年里,至少有五到六倍的成长空间。花卉行业将会加速向品质提升、智能化、高科技化等方向发展,同时,也需要在体制完善、市场规范、品牌建设等方面加强协调,不断探索可持续发展之路。
天眼查数据显示,截至目前,我国现存鲜花电商相关企业6.2万余家,其中,2022年新增注册企业2350余家,新增注册企业增速4%;
从地域分布来看,广东以1.6万余家位列区域首位;上海、湖南分列二、三位,分别拥有1.4万余家以及3450余家;
从成立时间来看,近52.1%的相关企业成立于1-5年内,成立于10年以上的相关企业占比近6.4%;
二、母婴电商:素质教育 科学喂养 辣妈们的新战场
当随着互联网原住民“90后、95后”开始走向育儿之路,由于儿时养成的生活习惯,互联网电商平台仍然是她们购物的热门渠道,特别是近年来短视频平台的崛起,直播电商更成为了“辣妈”们的“新战场”。素质教育、科学喂养,成为新时代父母的育儿新追求,也让新时代父母追求更有品质、更科学的母婴产品,这也推动了母婴产业的消费升级。
母婴电商是互联网时代发展的必然产物,它具备综合性质,是由不同行业和部门相结合而形成的产业群。传统母婴市场的不足为母婴电商市场的兴起提供了发展机遇,而技术的日渐完善,市场的不断拓展以及网络购物的日渐普及,又为母婴电商市场的快速发展提供了营养的土壤。
另外,近年生育政策的不断调整优化,从2013年的单独二孩、到2016年的全面二孩、以及至“十四五”规划纲要中提出的“增强生育政策包容性”,再到如今的三孩生育政策,全面推动了线上母婴消费规模持续增长,2021年母婴线上消费占比达33.8%。据艾瑞咨询预测,到2025年中国母婴市场规模将达到4.7亿元,其中线上消费规模占比将达到39%。
随着数字经济的大力发展,数字基础设施的不断完善,直播电商的兴起,达人带货出现为母婴用品市场增添了新的增长渠道。母婴用品不同于一般的消费品,消费者更注重产品的“实际效果”,比如:食品类产品,注重其配方、营养成分,是否有过多的添加剂;服饰类产品注重面料的舒适程度,是否有引起过敏的材料。相较于传统的电商销售,直播间的行业达人,大V可通过自己的实际经历来告诉消费者,产品的实际使用情况如何,增加产品的可信程度;另一方面通过与消费者的互动,生产商可实时收集用户的即时反馈,提高生产的柔性化程度,可以更适应需求变化,以更低的成本来调整产能。
据天眼查不完全统计,母婴电商相关融资合计发生110余起,融资金额超70亿元;
从融资事件地域分布来看,北京、浙江以及广东,相关融资事件排名靠前,分别有39起、33起以及14起;
从融资轮次来看,超6成的融资事件处于早期投资,其中,天使轮、A轮以及A+轮,分别有42起、26起以及8起;
从投资机构来看,包括高榕资本、红点中国、经纬创投在内的6家机构,以4笔投资排名靠前。
三、颜值经济:“美”不止是年轻妈妈的专利 中老年群体消费潜力静待挖掘
在80,90年代的人群逐步成为人母,人父之际,“她/他们”的母亲,慢慢走向了中老年,逐渐老去。
两年前,某短视频平台博主发布了一条“给50岁妈妈化妆的短视频”,立刻引起广大人民群众的“围观”,不少博主和素人用户都晒出了给妈妈化妆的短视频。在这些视频里,妈妈们对化妆表现出欣喜和期待,还有不少妈妈种草了女儿使用的产品。
据国家统计局公布数据显示,截至2022年末,我国60岁及以上人口达2.8亿人,占全国人口的19.8%,其中65岁及以上人口有2.09亿人。据新华社预计,“十四五”时期60岁及以上人口突破3亿。在不久的将来,70后、80后们也将成为新一批“银发族”。
作为颜值经济第一大产业,化妆品正越来越成为消费者尤其是女性的刚需。在我国,无论是50-70岁之间的活力老人,还是30-40岁之间的“新银族”,都是最早接受化妆品市场教育的一批消费者,对化妆品的认知也在不断进化,据美容院数据,中老年消费人群占门店美容消费人群60%以上,而且比年轻人对机构的忠诚度更高。尤其是在社交媒体的催化下,他们的美妆意识加速觉醒,需求不断进阶,成为推动银发化妆品市场爆发的必要条件。
天眼查数据显示,截至目前,我国现存美妆相关企业80.5万余家,其中,2022年新增注册企业8.8万余家,新增注册企业增速12.7%;
从地域分布来看,广东以8.3万余家位列区域首位;山东、江苏分列二、三位,分别拥有7.1万余家以及6.9万余家;
从成立时间来看,近52.4%的相关企业成立于1-5年内,成立于10年以上的相关企业占比近10.7%;
四、智能设备:健康是永恒的“主题”
对儿女来说,父母拥有健康的身体是最为关心的事。随着科技的进步,健康意识的觉醒,妈妈们更需要与时俱进,运用身边的科技产品,去守护自己的身体健康。
无论是年轻,爱好健身的年轻辣妈,或者爱好“养生局”的中年妈妈,以至到年长的老年妈妈,甚至是准妈妈,都可以找到适合自己的产品。
准妈妈们:初为人母,担心孩子的健康
准妈妈们或许还未能收到来自孩子的礼物,不过准爸爸们或者是准妈妈身边的朋友们,其实可以考虑送一些监测胎儿健康情况的设备,让准妈妈能够聆听到孩子的心跳,也能够知道孩子是否健康。
30到40岁的妈妈们:兼顾家庭和工作,压力不小
在这个年龄层的妈妈们,孩子大多在10岁以下,正是活泼好动的熊孩子年纪。妈妈们要同时兼顾工作和家庭,压力自然不小,但她们未必知道自己的压力有多大,这时就需要有一些外部的设备帮助她们,感知自己的压力并帮助她们减压。另外,妈妈们在外打拼,但同时也会牵挂在家里的孩子,借助家庭智能摄像头,妈妈们能够进行远程监控,家里的情况一览无遗,有时候还可以跟宝贝对话,从此再也不用太过担心了。
40到50岁的妈妈们:更多地关注自己的身体状况
想要减肥,做瑜伽是个不错的选择,智能瑜伽垫可以帮助他们纠正瑜伽动作,以获得最好的锻炼效果。大部分人都是以体重作为衡量减肥结果的指标,配上一个智能秤,除了知道自己的体重之外,还能得知自己的体质,看看自己还有哪些方面可以改善一下。
50岁以上的妈妈们:预防老人病
在现在的智能设备市场上,也出现了不少智能血压计、智能血糖仪这一类的设备,他们比传统的血压计、血糖仪要更容易使用,而且无论是妈妈本身还是家人,都能通过远程数据传输得知妈妈的血压、血样状况,出了什么问题也能在第一时间发现。特别是现在很多可穿戴设备已经具备很多诸如:血压、血氧等监测功能,能够更好地对身体状况进行预警。
天眼查研究院认为,无论“礼物”大小,金额多少,均是子女对于母亲的一份关爱。“爱别等,孝别迟”。只要妈妈健康长寿,每天都是母亲节。
